С 1 марта вступил в силу новый закон, согласно которому вся информация для потребителей должна быть представлена на русском языке. Это правило распространяется на вывески, веб-сайты, меню, афиши и названия брендирования.
Эксперты бизнеса обсуждают, как изменения повлияют на предпринимателей.
Запрещены ли иностранные слова?
В первую очередь, необходимо обратиться к нормативным словарям русского языка. Если иностранное слово не присутствует в официальном словаре, его следует перевести или транслитерировать — то есть записать буквами кириллицы. Для дополнительной ясности стоит добавить объяснение или ссылку в скобках. Например, в меню можно записать «кофе с апельсиновым соком» вместо «бамбл».
Важно отметить, что фотозоны и другие декоративные элементы в интерьере не попадают под действие этого закона, так как они не предназначены для информирования потребителей или продажи. Также в законе нет требований к названиям профилей в социальных сетях и мессенджерах.
Как действовать с латиницей?
Некоторые бизнес-названия могут состоять из латинских букв — такие слова зачастую отсутствуют как в русском, так и в иностранных языках. В этом случае необходимо зарегистрировать название как товарный знак. Если это юридическое лицо и оно уже зарегистрировано, название можно оставить. В противном случае использование таких названий может быть воспринято как нарушение законодательства.
Важно помнить, что русские слова, написанные латиницей, использовать нельзя. Например, название магазина «Zerkalo», если оно не зарегистрировано как товарный знак, следует заменить на «Зеркало».
Как обойтись с указателями?
Поскольку закон также касается указателей, таких как «пароль от Wi-Fi» или «оплата по QR-коду», их следует переводить на русский язык. Если подходящего перевода нет, необходимо использовать транслитерацию — например, «оплата по куар-коду». Специально стоит отметить, что слово «вайфай» присутствует в словаре, и его разрешено использовать.
Дополнительные важные моменты
Закон допускает исключения для товарных знаков: если бренд зарегистрирован, его иностранное название может продолжать использоваться. Однако подача заявки не дает права на использование названия без перевода — такое разрешение приходит только с получением свидетельства о регистрации. До этого момента предпринимателям следует временно убрать или заменить вывеску. О предстоящих изменениях в законодательстве сообщалось еще в августе 2025 года.
